トップページは、３秒以内に「伝わる」デザインですか？ /ホームページ運営塾　by webの匠

トップページは、３秒以内に「伝わる」デザインですか？

あなたのホームページのトップページは、開いた瞬間、3秒で伝わるデザインですか？「なんのサイトか？」「どんな特徴があるのか？」　3秒以内に伝わらなければ、改善の必要があります。

訪問者は、３秒で判断する

HPの訪問者は、あなたのサイトを何十秒もじっと見てもらえるわけではありません。
みなさんが検索エンジンで何か調べ事をしている時の経験を思い出して下さい。
検索結果のサイトを順番に見て、「ここに探している情報がありそうか？」を瞬時に判断し、
情報が無さそうなら、すぐに次の検索結果のサイトに移動すると思います。

そう、HPの訪問者はほんの数秒で「このHPに求める情報があるか」「ないか」判断しています。
逆に言うと、3秒以内に「ここに探している情報がありそう！」と思わせなければいけないのです。

アクセス解析で見えてくる現状

アクセス解析ツールを設置しているなら、「すぐに帰ってしまう人」がどれ位いるのか、
簡単に把握する事ができます。
GoogleAnalytics（グーグルアナリティクス）を導入しているなら、
「直帰率」という数字をみれば、「すぐに帰ってしまう人」が全体の何割いるのかが
ひと目でわかります。

多くのHPの直帰率の平均値は50%前後です。
ですので、あなたのサイトの直帰率が50%を超えているならば、残念ながら訪問者に
「このHPは自分の求めるページではない。」と判断されてしまっていると言えるでしょう。
いくらアクセス数がたくさんあるHPでも、この直帰率が高ければ
そのアクセス数は「無駄アクセス」なのです。

例えば、次の2つのサイトを例に見てみます。
1,000人のアクセスがあり、直帰率が80%のサイトA。
500人のアクセスがあり、直帰率が40%のサイトB。

サイトAの見込み客は、1,000 × （1 - 0.8） = 200人
サイトBの見込み客は、500 × （1 - 0.4） = 300人

アクセス数は圧倒的にサイトAの方が多いのですが、実際の見込み客になっているのは
サイトBということになります。

伝わるキャッチコピーが必要

3秒以内で「ここに探している情報がありそう」と判断させる為には、
小さい文字や文章などでは絶対に伝わりません。
ページを開いた瞬間に必ず目にとまる、目立つ、すぐに理解できる、
そんなキャチコピーが必要になってきます。

以下、私のサイトや、お客様のサイトを例に紹介させて頂きます。

こちらは、私のサービス紹介サイトですが、
「webの匠が、売れるHPを作成します。」というキャチコピーにすぐに目がいくようになっています。
「HPを作ってくれる業者のページなんだ。」とか、「売れるHPを作る事が得意なんだ」という事が
3秒以内に伝わるようになっています。

「HPを作ってくれる業者」を探している人にとってみれば、まず直帰する事はありません。

こちらは、私のお客様の印刷会社様のサイトです。
「印刷物なら全ておまかせ下さい」というキャッチにすぐに目がいくように作っています。
これで、瞬時に「印刷会社のホームページなんだな」と伝わります。
さらに、印刷物は商品が多種多様で、多くのお客様はこんな不安をもっています。
「希望の印刷物を頼む事ができるのか？」

それに対して、「どんな印刷物でも扱っている」という事をすぐに伝える事ができていて、
直帰率も驚きの30%台です。

このように、的確なキャッチコピーを、的確なデザインで配置すると、
たった3秒で訪問者の心をつかむ事ができるのです。